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Auf Mediaberater kommen ganz neue Herausforderungen zu. Die Werbewirkung und deren Messbarkeit wird immer wichtiger. Traditionelle Medien (hört hört, Radio und TV sind traditionelle Medien) tun sich mit Messungen schwer. Das Internet mit seinen Trackingmöglichkeiten bietet hier klare Vorteile. Glücklicherweise kann man die Dinge kombinieren – wenn man es kann und auf der Höhe der Zeit ist.

Eine neue Studie belegt: Durch parallel geschaltetes Suchmaschinenmarketing lässt sich Wirkung von TV-Werbung erheblich steigern („TV-Werbung: Niemals ohne Suche“ der Unit SEM im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.). Ich kann mir sehr gut vorstellen, dass diese Ergebnisse auch ähnlich für Radio und Print gelten.  Untersucht wurden die TV-Spots und Suchwortaktivitäten der Marken Audi, CASIO, HUK-COBURG und ING-DiBa aus den Branchen Automobil, Consumer Electronics, Versicherung und Banking, Basis: 3.000 Internetnutzer zwischen 18 und 48 Jahren.

Die Studie zeigt unter anderem, dass Suchmaschinenmarkting parallel zum TV-Spot:

• die ungestützte Markenbekanntheit um 42 Prozentpunkte erhöht
• das Image um 28 Prozentpunkte erhöht
• die Werbewirkung hinsichtlich Relevanz und Weiterempfehlung um 44 Prozentpunkte verbessert
• die Kontaktdauer mit der Marke um knapp 50 Prozent erhöht
• die Klickrate auf Suchwortanzeigen nahezu verdoppelt

Beachtet werden muss allerdings, wie die Kollegen von www.explido-webmarketing.de herausarbeiten:

Die Kunst einer crossmedialen Kampagne ist es aber nicht, einfach beide Kanäle nebeneinander herlaufen zu lassen. Ganz im Gegenteil sollte ein im TV-Spot erzeugtes Interesse der User mit einer SEM Anzeige direkt aufgefangen werden. Die gesamte dahinter liegende Begriffswelt muss sowohl im in der TV- als auch in der SEM-Kampagne aufeinander abgestimmt werden.

Ich finde das ist eine große Herausforderung für Mediaberater. Werbung kann effizenter und für den Kunden nützlicher gestaltet werden. Und das Schönste: das kann man lernen. Zum Beispiel von Jan-Boyke Seemann, unserem Spezialisten für Cross-Media. Oder von Prof. Dr. Mario Fischer, das ist der Experte für Suchmaschinenmarketing. Oder Sie fragen uns einfach mal.