IHK-Zertifikat

Die Lehrpläne mit Inhalten, Methoden etc. wurden von einer Expertengruppe aus Vertretern mehrerer Kammern und der Radio- und TV-Branche (u.a. von AS&S und RMS) unter der Federführung des DIHK erarbeitet. Sie umfassen drei Basis-Module für Grundlagenwissen sowie ein Spezialmodul für detailliertes Branchen-Knowhow:

1. Mediaberater Radio & TV (IHK)
2. Erfolg des Werbekunden = Erfolg des Senders
3. IHK Zertifikatslehrgang

Ohne Werbekunden – kein Erfolg

Mediaberater sind Profis. Sie arbeiten für ihre Kunden und deren Erfolg. Werbung in den Medien Radio und TV schlägt eine Brücke zwischen Anbieter und Kunde. Mediaberater stellen den Kontakt zwischen Werbetreibenden, Hörern und Zuschauern her.

Die Ansprüche der Werbekunden wachsen ständig. Sie wollen umfassend betreut und beraten werden. Erfolgreich sind auf Dauer nur die Sender, die ihre Marktanteile halten oder ausbauen können. Professionelle Mediaberater sind dabei der Dreh- und Angelpunkt!

Mit mehr Kompetenz verkaufen – Freude am Beruf

Mediaberater (IHK) rücken mit Top-Kompetenz für Augen und Ohren ihre Kunden ins Rampenlicht der Öffentlichkeit. Sie wollen mit den Kunden gemeinsam Ziele erreichen und durch Werbung die Zukunft gestalten. Der qualifizierte Mediaberater handelt nach der Maxime: Ideen, Verantwortung, Kompetenz und Erfolg für den Kunden. Mediaberater verkaufen Werbung und beraten gleichzeitig. Das bringt Erfolg und Freude am Job.

IHK Die Weiterbildung

Das Qualifizierungskonzept

… vermittelt topaktuelles Fachwissen für professionelle Mediaberatungs-Kompetenz. Anhand typischer Situationen und Beispiele aus der Mediapraxis der Radio- und TV-Sender werden alle erforderlichen Fähigkeiten für den Fokus Kunde trainiert. Die Teilnehmer lernen erfolgreich eine maßgeschneiderte Mediaplanung und Spotproduktion zu gestalten. Sie sind bestens über Branchenhintergründe informiert, recherchieren gezielt in Datenbanken und kennen das Kundenverhalten von heute und morgen. Mit diesem Wissen sind sie erster Ansprechpartner für die Werbekampagnen ihrer Auftraggeber.

Lehrgangsinhalte:

Modul 1: Markt-Kommunikation

• Begriffliche Einordnungen und Erläuterungen von allen relevanten Marketing-Instrumenten
• Inhalte und Aufbau einer Marketing-Kommunikationsstrategie
• Kommunikationsstrategie
• Copy-Strategie für die kreative Umsetzung
• Überblick Werbeträgerlehre/Werbemittellehre
• Sonderwerbeformen im Radio und TV
• Sonderwerbeformen im Print- und Online-Bereich
• Grundlagen der Marktforschung
• Intramediale und intermediale Planung
• Grundlagen der Mediaplanung und des Planungsablaufs

Modul 2: Verkauf

• Übergang vom Marketing zum Verkauf
• Die Grundhaltung des Verkäufers
• Kommunikationsmodelle I
• Kommunikationsmodelle II
• Der Weg zum Kunden
• Die vier Phasen im Verkaufsprozess
• After Sales Service – Kundenbindung
• Organisation
• Präsentationstraining

Modul 3: Rechtliche Grundlagen der Mediaberatung

• Vertragsabschluss und -inhalte
• Rechtliche Vorgaben, insbesondere Medienrecht, Urheber- und Leistungsschutzrechte
• Wettbewerbsrecht
• Online-Recht

Modul 4 (Spezialisierung): Mediaberatung Radio & TV

• Die Sender – Geschichte von Radio und TV
• Programm/Sender
• Gattungs-Marketing
• Marktstrukturen
• Medialeistung
• Wirkungsleistung
• Spots
• Produktion
• Sonderwerbeformen
• Mediaplanung

Die Lehrgänge umfassen insgesamt 240 Unterrichtsstunden und kosten ca. 2400 €. Sie werden jeweils am Freitag Nachmittag und am Samstag stattfinden. Die Dozenten sind erfahrene Praktiker aus der Branche, für das Spezialmodul „Mediaberatung Radio/TV“ werden Experten von ARD und RMS eingesetzt. Interessenten an den beiden Start-Lehrgängen können sich jetzt schon informieren und vormerken lassen.

Für die Teilnahme an unseren IHK-Lehrgangs nutzen Sie bitte das Kontaktformular.